Action, l’enseigne de distribution à bas prix, connaît une ascension impressionnante qui ne cesse de captiver les observateurs du secteur. Depuis ses débuts modestes, cette entreprise a su se démarquer par une stratégie unique et audacieuse, propulsant sa croissance à un rythme effréné.
En 2025, Action est devenue un acteur incontournable du commerce de détail en Europe, attirant chaque jour des milliers de consommateurs séduits par son modèle économique innovant. Mais quel est le secret derrière ce succès fulgurant ? Cet article explore les éléments clés qui ont permis à Action de transformer le paysage commercial et d’établir sa domination sur le marché.
Croissance spectaculaire du chiffre d’affaires
En 2024, le groupe néerlandais Action a enregistré une croissance impressionnante de son chiffre d’affaires, atteignant 13,8 milliards d’euros, soit une augmentation de 21,7 % par rapport à l’année précédente. Ce bond significatif représente un gain de 2,5 milliards d’euros en seulement douze mois.
Cette performance remarquable s’explique par l’expansion continue de son réseau avec l’ouverture de 352 nouveaux magasins à travers l’Europe, portant leur total à 2918. Le concept attractif d’Action, combinant des prix bas et une offre diversifiée avec plus de 6000 références, attire chaque semaine environ 18,7 millions de clients. L’entreprise prévoit également de s’étendre sur les marchés roumain et suisse en 2025.
Expansion stratégique du réseau de magasins
En 2024, Action a renforcé sa présence en Europe avec l’ouverture de 352 nouveaux points de vente, portant son réseau à 2918 magasins répartis dans 12 pays. Cette expansion a consolidé la position d’Action sur le marché européen du discount, attirant un nombre croissant de consommateurs grâce à une offre diversifiée et des prix compétitifs.
En parallèle, l’entreprise se prépare à pénétrer les marchés roumain et suisse en 2025, marquant ainsi une étape importante dans sa stratégie d’expansion internationale. Ces initiatives témoignent de l’ambition d’Action de continuer à croître tout en maintenant son modèle économique efficace et attractif pour ses clients.
Un concept de magasin unique et attractif
Le succès d’Action repose sur un modèle de magasin bien pensé, avec des surfaces allant de 800 à 1000 m². Chaque point de vente propose environ 6000 références, dont 1500 à moins d’un euro, attirant ainsi une clientèle en quête de bonnes affaires. L’offre est régulièrement renouvelée avec 150 à 200 nouveautés hebdomadaires dans diverses catégories telles que la droguerie, l’hygiène-beauté et la décoration.
Cette stratégie permet à Action de séduire environ 18,7 millions de clients chaque semaine. En combinant prix bas et diversité de produits, le groupe néerlandais a su créer une expérience d’achat unique qui contribue largement à son succès fulgurant en Europe.
