Organiser un anniversaire mémorable peut parfois sembler être un véritable casse-tête. Pourtant, Castorama a découvert une astuce ingénieuse pour transformer cet événement en un moment inoubliable. Grâce à des idées créatives et des solutions de bricolage accessibles à tous, il est possible de créer une ambiance unique qui marquera les esprits.
Que ce soit pour décorer la maison ou concevoir des activités ludiques, chaque détail compte pour faire de cette journée spéciale un succès retentissant. Découvrez comment Castorama réinvente l’art de célébrer avec style et originalité, tout en restant fidèle à son esprit pratique et innovant.
Modernisation et digitalisation des campagnes : Castorama s’associe à ShopFully
Pour célébrer son 55ᵉ anniversaire, Castorama a entrepris une refonte de sa stratégie marketing en collaborant avec ShopFully, expert en solutions drive-to-store. Cette alliance vise à transformer les campagnes promotionnelles traditionnelles en expériences digitales localisées, augmentant ainsi le trafic en magasin.
Face aux défis posés par la communication imprimée, notamment avec l’initiative Oui Pub, Castorama a opté pour la digitalisation de ses catalogues. Ce choix est motivé par le fait que bien que 91 % des achats se fassent en magasin, 86 % des décisions d’achat sont prises en ligne. Cette transformation numérique permet à Castorama de mieux cibler les consommateurs et d’améliorer leur engagement envers l’enseigne.
Une stratégie ambitieuse pour une année symbolique
En 2024, Castorama et ShopFully ont élaboré une stratégie marketing audacieuse visant à fidéliser les clients existants tout en attirant de nouveaux consommateurs. L’objectif principal était d’adresser des offres personnalisées aux décideurs clés dans le domaine du bricolage et de l’aménagement domestique.
Pour ce faire, ils ont mis en place des outils sophistiqués permettant de diffuser la bonne information au bon moment. Cette approche a été renforcée par une segmentation régionale des 94 magasins Castorama en France, optimisant ainsi la communication locale et le suivi des indicateurs de performance clés (KPIs). En ciblant efficacement les consommateurs proches des points de vente, cette stratégie a significativement stimulé le trafic en magasin.
Des résultats significatifs et perspectives futures
La collaboration entre Castorama et ShopFully a porté ses fruits, avec une augmentation notable du temps moyen de consultation des catalogues, atteignant 1 minute 9 secondes. Le taux de complétion a progressé de 4 % par rapport au benchmark, tandis que le taux de clics produits a surpassé les attentes de 15 %.
Ces améliorations ont également entraîné une hausse du trafic en magasin, dépassant le benchmark de 2,5 points. En vue de 2025, Castorama et ShopFully entendent poursuivre cette dynamique positive. Leur objectif est d’innover continuellement pour maximiser l’impact des campagnes digitales et renforcer la présence de Castorama sur tout le territoire français, consolidant ainsi leur position sur le marché.
